Google Shopping Feed Optimizasyonu: Başlıktan Custom Label'a Rehber

Shopping reklamlarında anahtar kelime seçmezsiniz; Google hangi aramada hangi ürününüzü göstereceğine büyük ölçüde feed'inizdeki verilere bakarak karar verir. Bu yüzden aynı bütçeyle çalışan iki mağazadan biri "kadın deri bot" aramasında görünürken diğeri görünmeyebilir. Fark çoğu zaman teklifte değil, başlıkta, kategoride ve eksik alanlardadır. Bu rehberde feed'i baştan sona, uygulanabilir kurallar ve örneklerle ele alıyoruz. Arayüz adları Eylül 2026 itibarıyla geçerlidir.

Google Shopping feed optimizasyonu nedir, neden önemli?

Feed optimizasyonu, Merchant Center'a gönderdiğiniz ürün verisini hem Google'ın eşleştirme mantığına hem de alışveriş yapan kişinin arama diline uygun hale getirmektir. Shopping ve Performance Max kampanyaları arama terimi yerine ürün verisini hedefleme sinyali olarak kullandığı için feed kalitesi doğrudan gösterim ve tıklama demektir.

Pratikte üç şeyi etkiler: ürününüzün hangi aramalarda uygun sayılacağı, reklamda ne yazacağı ve kampanyada ürünleri nasıl gruplayıp teklif verebileceğiniz. İlk ikisi başlık, açıklama, GTIN ve kategoriyle; üçüncüsü product_type ve custom label alanlarıyla ilgilidir. Performance Max kullanıyorsanız aynı feed onun da yakıtıdır; kurulum tarafını Performance Max feed tabanlı kurulum rehberimizde anlattık.

Ürün başlığı nasıl yazılmalı?

İyi bir Shopping başlığı; marka, ürün tipi ve ürünü benzerlerinden ayıran özellikleri (renk, beden, malzeme, kapasite) içerir ve en önemli bilgiyi ilk 70 karakterde verir. Google başlık için 1–150 karakter kabul ediyor ama ekran boyutuna göre çoğu kullanıcı yalnızca ilk 70 karakteri görüyor.

En yaygın hatalardan biri, sitedeki "yaratıcı" ürün adını feed'e aynen göndermek. "Luna Elbise" kimsenin aradığı bir ifade değil; "Zara Kadın Saten Midi Elbise Siyah 38" ise hem aranan kelimeleri hem de ayırt edici bilgiyi taşıyor. Kategoriye göre işe yarayan kalıplar şöyle:

Formüldeki sırayı müşterinin arama alışkanlığı belirler. Marka bilinirliği yüksekse marka başta kalsın; kendi markanızla satıyorsanız ve kimse markanızı aramıyorsa ürün tipini öne alın, markayı sona itin.

Varyantlı ürünlerde her varyant kendi başlığını almalı: aynı gömleğin S ve M bedeni feed'de aynı başlıkla dursa Google hangisinin hangi aramaya uygun olduğunu ayırt edemez. color alanındaki renk adı ürün sayfasındakiyle birebir aynı olmalı: sayfada "Gece Mavisi" yazıyorsa color alanına "Lacivert" değil "Gece Mavisi" gönderin. Başlıkta ise insanların gerçekten aradığı standart renk adını (lacivert, siyah) kullanmak daha çok arama yakalar.

Başlık dışında hangi feed alanları performansı etkiler?

Başlıktan sonra en çok iş gören alanlar GTIN, google_product_category, product_type, açıklama ve varyant özellikleridir (renk, beden, cinsiyet, yaş grubu). Bu alanlar hem eşleştirmeyi hem de kampanya bölmeyi kolaylaştırır.

• GTIN: Üreticinin verdiği barkod numarası varsa mutlaka gönderin. Google, doğru GTIN ekleyen satıcılarda tıklamaların ortalama %20 arttığını söylüyor. Kendi ürettiğiniz, barkodsuz ürünler için GTIN uydurmayın.
• Google ürün kategorisi: En az 2–3 seviye derin seçin. "Giyim" yerine "Kıyafet ve Aksesuarlar > Giyim Eşyaları > Dış Giyim > Montlar ve Ceketler" gibi.
• product_type: Kendi kategori ağacınızı ">" ile ayırarak yazın (en fazla 750 karakter). Birden fazla değer gönderebilirsiniz ama Google Ads'te teklif ve raporlama için yalnızca ilk değer kullanılır.
• Açıklama: İlk cümlede ürünün ne olduğunu söyleyin, ardından ölçü, malzeme, uyumluluk, kutu içeriği gibi somut bilgileri verin. Açıklama ürün sayfasıyla tutarlı olmalı; Google, sayfada geçmeyen eş anlamlıları veya arama terimlerini eklemenin alışveriş yapanın kafasını karıştırabileceği konusunda uyarıyor.
• Varyant özellikleri: color, size, gender, age_group alanlarını doldurun; giyimde bunlar zaten zorunlu olabilir.
• Fiyat ve stok: Sitedekiyle aynı olmalı. Google, uyuşmazlıkların ürün reddine yol açtığını açıkça belirtiyor; ayrıntısı Merchant Center ürün reddi rehberinde.

Ürün görselleri hangi kurallara uymalı?

Ana görsel ürünü net, filigransız ve üzerine yazı eklenmemiş şekilde göstermeli. Google en az 500x500 piksel şartını 31 Ocak 2027'den itibaren uygulayacağını duyurdu ve mümkünse 1500x1500 piksel ve üstünü öneriyor.

Yasaklar listesi net: filigran, "Hemen Al" gibi harekete geçirici ifadeler, fiyat ve promosyon yazısı, çerçeve, barkod, ürünün parçası olmayan logo ve yer tutucu görseller. Dosya en fazla 16 MB ve 64 megapiksel olabilir. Google ana görsel için düz beyaz ya da şeffaf arka plan öneriyor; açık renkli ürünlerde şeffaf arka plan siyah görünebileceği için beyaz daha güvenli. Yaşam tarzı fotoğraflarını additional_image_link ile ek görsel olarak gönderin. Görsellerinizde kampanya bandı varsa, ürün fotoğraflarını temizleyip bandı yalnızca sitede göstermek en güvenli yol.

Merchant Center'da feed kuralları nasıl kurulur?

Merchant Center'da feed kurallarının yeni adı "özellik kuralları" (attribute rules). Veri kaynakları sayfasında bir ürün kaynağını seçip Özellik kuralları sekmesinden kural eklersiniz; böylece XML feed'inize ya da e-ticaret altyapınıza dokunmadan verileri dönüştürebilirsiniz.

Bu özelliği kullanmak için hesapta "Gelişmiş veri kaynağı yönetimi" eklentisinin açık olması gerekiyor (Ayarlar > Eklentiler). Kurallar sırayla (kademeli) çalışır: ilk kuralın çıktısı ikinci kurala girdi olur. Tipik bir akış şöyle:

1. Kaynağı seçin Veri kaynakları > Ürün kaynakları altında ana feed'inizi açın ve Özellik kuralları sekmesine geçin.
2. Özelliği seçin "Özellik kuralı ekle" ile düzenlenecek alanı (ör. title) seçin.
3. Değeri tanımlayın "Şuna ayarla" ile alanları birleştirin; ör. başlık = brand + " " + title.
4. Koşul ve düzenleme ekleyin Belirli ürünlere uygulamak için koşul (VE/VEYA), metni değiştirmek için Başına ekle, Sonuna ekle, Bul ve Değiştir işlemlerini kullanın.
5. Test edip uygulayın Taslak olarak kaydedin, "Kuralları test et" ile birkaç ürünün sonucunu kontrol edin, ardından "Değişiklikleri uygula" ile kaynağı yeniden işletin.

En çok kullanılan kural örnekleri: markayı başlığın başına eklemek, renk ve beden alanlarını başlığın sonuna eklemek, açıklamadan "Ücretsiz Kargo" gibi ifadeleri Bul ve değiştir ile silmek, fiyat aralığına göre custom label atamak. Bir kural yanlış ürüne uygulanırsa etkisi tüm feed'e yayılır; bu yüzden koşulu dar tutup önce küçük bir ürün grubunda deneyin.

Custom label nasıl kullanılır?

Custom label (özel etiket), ürünleri kendi iş kurallarınıza göre gruplamak için kullandığınız, müşteriye gösterilmeyen 5 alandır (custom_label_0–4). En değerli kullanımı ürünleri marja, sezona ve satış hızına göre ayırıp her gruba farklı bütçe veya ROAS hedefi vermektir.

Her değer 1–100 karakter olabilir ve her etiket alanında hesap genelinde en fazla 1.000 benzersiz değer kullanılabilir. Etiketin anlamını siz belirlersiniz; önemli olan her alanı tek bir amaca ayırmak ve değerleri az tutmaktır. Önerilen düzen:

Marja göre hedef hesabı: Başa baş ROAS yaklaşık 1 / brüt marj oranıdır. Marjı %40 olan ürün grubunda başa baş ROAS 2,5 (250%), marjı %20 olan grupta 5 (500%) olur. Aynı kampanyada tek bir ROAS hedefiyle ikisini birlikte yönetirseniz Google düşük marjlı ürünlerde zarar etmeyi, yüksek marjlılarda ise fazla temkinli davranmayı kabul eder. Bu ayrımı ve ROAS mantığını ROAS nedir yazısında daha ayrıntılı bulabilirsiniz.

XML feed mi, ek veri kaynağı mı: hangisini ne zaman kullanmalı?

Ürünlerin kendisi (id, başlık, fiyat, stok, görsel) ana kaynaktan, yani XML feed'den veya Shopify gibi bir entegrasyondan gelmeli. Custom label, düzeltilmiş başlık gibi ek bilgileri ise ana feed'i bozmadan ek (supplemental) veri kaynağıyla ürün id'si üzerinden eşleştirerek eklemek daha güvenlidir.

Fiyat ve stok için birden fazla kaynağınız varsa, özellik kurallarındaki "En yenisini al" işlemi en son güncellenen değeri kullanır. Bu, örneğin günde bir kez güncellenen XML feed ile saatlik stok dosyasını birlikte kullanırken işe yarar.

Feed optimizasyonunun etkisini nasıl ölçersiniz?

Değişiklik yaptığınız ürün grubunu önceki dönemle aynı uzunlukta bir dönemde karşılaştırın ve gösterim, tıklama oranı ile dönüşüm değerine bakın. Başlık değişikliklerinin etkisi genellikle gösterim ve tıklama oranında, custom label değişikliklerinin etkisi ise kârlılıkta görülür.

Toplu değişiklik yerine grup grup ilerleyin: önce en çok harcayan 50 ürünün başlığını yeniden yazın, iki–üç hafta sonra aynı ürünlerin gösterim ve tıklama oranını önceki dönemle karşılaştırın. Aynı anda teklif stratejisini de değiştirirseniz hangi etkinin nereden geldiğini ayıramazsınız. Genel hesap tarafı için Google Ads optimizasyonu rehberi iyi bir tamamlayıcıdır.

Bu hafta ne yapmalısınız?

• Merchant Center'da reddedilen ve uyarı alan ürünleri listeleyin, önce fiyat/stok uyuşmazlıklarını çözün.
• En çok harcayan 50 ürünün başlığını kategori formülüne göre yeniden yazın; ilk 70 karakteri kontrol edin.
• GTIN'i olan ama feed'de göndermeyen ürünleri bulun ve ekleyin.
• google_product_category ve product_type alanlarını en az 2–3 seviye derinliğe getirin.
• custom_label_0'ı marj için ayırın ve marj gruplarına göre ayrı ROAS hedefleri planlayın.
• Görsellerde filigran, indirim bandı veya çerçeve varsa temiz sürümlerini hazırlayın; 2027'deki 500x500 şartını şimdiden karşılayın.