Performance Max ile E-Ticaret: Feed Tabanlı Kurulum Adım Adım (2026)

Performance Max, Google'ın tek kampanyayla Arama, Alışveriş, YouTube, Görüntülü Reklam Ağı, Discover ve Gmail envanterine birlikte reklam çıkardığı kampanya türü. Türkçe arayüzde adı Maksimum Performans. E-ticarette bu kampanyanın yakıtı görseller ya da başlıklar değil, Merchant Center'daki ürün feed'inizdir. Bu rehberde kurulumu feed'den başlayarak, öğe grubu bölme kararlarından öğrenme dönemine kadar sırayla anlatıyoruz. Arayüz adları Eylül 2026 itibarıyla geçerli; Google menüleri sık değiştirdiği için küçük farklar görebilirsiniz.

Performance Max kurulumuna başlamadan önce ne hazır olmalı?

Kısa cevap: onaylı ürünleri olan bir Merchant Center hesabı, Google Ads'e bağlı bu hesap ve doğru çalışan bir satın alma dönüşümü. Bu üçü yoksa kampanya ya kurulmaz ya da yanlış sinyalle öğrenir.

Performance Max teklifini dönüşüm verisine göre ayarlar. Satın alma etiketi iki kez tetikleniyor, sepete ekleme "birincil" işaretlenmiş ya da dönüşüm değeri KDV/kargo karışık gönderiliyorsa algoritma yanlış hedefe optimize olur. Ürün tarafında ise feed kalitesi doğrudan reklam kalitesidir: başlık, görsel, fiyat ve kategori ne kadar temizse reklam o kadar isabetli eşleşir. Reddedilen ürünleriniz varsa önce onları düzeltin; Merchant Center'da ürün reddedildi yazımızda en sık nedenleri topladık.

• Merchant Center hesabı Google Ads'e bağlı ve ürünlerin çoğu "Onaylandı" durumunda
• Satın alma dönüşümü tek bir birincil işlem olarak sayılıyor, değerle birlikte gönderiliyor
• Ürün başlıkları marka + ürün tipi + temel özellik (renk, beden, malzeme) sırasında
• custom_label_0–4 alanlarından en az biri marj veya performans grubu için ayrılmış
• GA4 ve Google Ads verisi aynı gün aralığında karşılaştırılabiliyor

Feed only PMax mi, tam öğeli PMax mı?

Feed only PMax, öğe grubuna başlık, açıklama, görsel ve video eklemeden yalnızca ürün feed'iyle kurulan kampanyadır; bütçenin ağırlıklı olarak Alışveriş reklamlarına gitmesini hedefler. Tam öğeli PMax ise tüm kanallara reklam üretebilmek için metin, görsel ve video ister.

Search Engine Journal'daki uygulama rehberine göre feed only kurulumda iş adı ve harekete geçirici mesaj dışındaki alanlar boş bırakılır, kampanya ayarlarında da nihai URL genişletme ve otomatik oluşturulan öğeler kapatılır. Aynı kaynak önemli bir uyarı da yapıyor: Google artık feed görsellerinden de Görüntülü Reklam ve YouTube yerleşimleri üretebildiği için "yalnızca Alışveriş" sonucu tam olarak garanti edilemez. Google'ın optimizasyon ipuçları ise tersi yönde: en az 15 başlık, 5 açıklama, 7 görsel (3 yatay, 3 kare, 1 dikey) ve 1 video ile güçlü öğe grupları kurmak.

Karar kuralı basit: kreatif kaynağınız yoksa ve amaç doğrudan ürün satışıysa feed only ile başlayın. Görsel ve video üretebiliyorsanız tam öğeli kurun, ancak ilk haftalardan itibaren kanal dağılımını izleyin. Klasik Alışveriş kampanyasıyla farkları merak ediyorsanız Shopping mi Performance Max mi karşılaştırmamıza bakabilirsiniz.

PMax nasıl kurulur? Adım adım kampanya oluşturma

Kurulum; hedef seçimi, feed bağlama, bütçe-teklif, kampanya ayarları ve öğe grubu olmak üzere beş aşamadan oluşur. Aşağıdaki sıra Türkçe Google Ads arayüzüne göredir.

1. Hedef ve tür Kampanyalar menüsünden "+" ile yeni kampanya açın, hedef olarak "Satışlar"ı, tür olarak "Maksimum Performans"ı seçin.
2. Feed bağlantısı Merchant Center hesabınızı ve reklama girecek ürünleri seçin: tüm ürünler ya da yalnızca belirli bir feed etiketine (feed label) sahip olanlar. Ürün seçiminde eski "satış ülkesi" ayarının yerini feed etiketleri aldı. Feed eklenmeden kampanya Alışveriş reklamı çıkaramaz.
3. Bütçe ve teklif Teklif stratejisini "Dönüşüm değeri"ne ayarlayın. Yeterli veri yoksa ilk haftalarda hedef ROAS vermeden başlayıp veri biriktikten sonra hedef eklemek yaygın bir yaklaşımdır.
4. Kampanya ayarları Konum seçeneğinde "Hedeflediğiniz konumlarda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler"i seçin; marka hariç tutmalarını ve nihai URL genişletme tercihlerini burada belirleyin.
5. Öğe grubu Ürün kapsamını (listeleme grupları), öğeleri, kitle sinyalini ve arama temalarını ekleyip kampanyayı yayınlayın.

Performance Max öğe grubu nasıl bölünmeli?

Öğe grubu, bir ürün kümesiyle o kümeye ait kreatif ve sinyallerin birleşimidir. Google, öğe gruplarını içerik kategorisi, tema, dil veya hedef kitleye göre ayırmayı öneriyor; e-ticarette en işe yarayan iki eksen kategori ve marjdır.

Kategori bölmesi kreatif alaka için gereklidir: "Kadın ayakkabı" grubunda erkek saat görseli dönmemeli. Marj bölmesi ise bütçe kararları içindir, ama burada kritik bir ayrıntı var: hedef ROAS kampanya düzeyinde belirlenir. Yani yüksek ve düşük marjlı ürünlere farklı ROAS hedefi vermek istiyorsanız bunları aynı kampanyanın farklı öğe gruplarına değil, ayrı kampanyalara koymanız gerekir. Öğe grubu bölmesi kreatif ve raporlama ayrımı sağlar; teklif ayrımı sağlamaz.

Marja göre bölme: sayısal örnek

Başabaş ROAS, 1 ÷ brüt marj formülüyle bulunur. Marjı %50 olan bir ürün için başabaş ROAS 2 (yani %200), marjı %25 olan ürün için 4 (%400) olur. Aynı kampanyada %350 hedefle iki grubu birlikte yönetirseniz algoritma yüksek marjlı ürünlerde fırsat kaçırır, düşük marjlı ürünlerde ise zarar yazabilir. Kendi eşiklerinizi başabaş ROAS hesaplayıcı ile bulabilirsiniz.

Pratikte çok parçalı bir yapı veriyi böler ve öğrenmeyi yavaşlatır. Küçük ve orta ölçekli mağazalar için 2–3 kampanya ve kampanya başına birkaç kategori öğe grubu genellikle yeterlidir.

Listeleme grupları ile hangi ürünler reklama girer?

Listeleme grupları, bir öğe grubunda hangi ürünlerin reklamının çıkacağını belirleyen filtrelerdir. Google Ads Yardım'a göre ürünleri kategori, marka, ürün kimliği, durum, ürün türü, kanal ve 5 özel etiket üzerinden bölebilirsiniz.

Arayüzde yol: Kampanyalar → ilgili Maksimum Performans kampanyası → Öğe grupları → Listeleme grupları sekmesi. Her öğe grubu en fazla 1.000 listeleme grubu içerebilir, ancak Google bu kadar parçalı bir yapının en iyi uygulama olmadığını ve performansı düşürebileceğini belirtiyor. Google ürün kategorisine göre bölme Türkiye dahil sınırlı sayıda ülkede destekleniyor.

Kitle sinyali ve arama temaları ne işe yarar?

Kitle sinyali ve arama temaları hedefleme değil, öneridir: Google'a "önce buradan başla" dersiniz, algoritma gerekirse bunun dışına çıkar. Asıl faydası öğrenme döneminin kısalmasıdır.

Google, öğrenmeyi hızlandırmak için yeniden pazarlama listeleri, özel segmentler ve Müşteri Eşleştirme listelerini sinyal olarak eklemeyi öneriyor. E-ticarette en güçlü sinyal genellikle yakın zamanda satın alan müşterilerin listesi ve sepeti terk eden ziyaretçilerdir. Arama temalarında ise öğe grubu başına 50 tema ekleyebilirsiniz; bunları ürün grubunun gerçekten arandığı ifadelerle ("erkek deri bot", "su geçirmez yürüyüş ayakkabısı") doldurun, marka adlarınızı ise tema olarak eklemeyin.

Marka hariç tutma neden gerekli?

Marka hariç tutma, PMax'in kendi markanızı arayan ve zaten satın alacak kişilere reklam gösterip dönüşümü "kendi başarısı" gibi raporlamasını engeller. Bu ayar olmadan PMax'in ROAS'ı olduğundan yüksek görünebilir.

Ayar, kampanya ayarlarında "Ek ayarlar" altındaki "Marka hariç tutmaları" bölümündedir; mevcut bir marka listesi seçer ya da yenisini oluşturursunuz. Google Ads Yardım'a göre hariç tutma Arama, Alışveriş ve YouTube arama envanterine uygulanır, Görüntülü Reklam Ağı'na uygulanmaz. Ayrıca "Hariç tutulan markalardan bahsedilen aramalarda Alışveriş reklamlarına izin ver" seçeneği bulunur. Marka aramalarını ayrı bir Arama kampanyasıyla yönetiyorsanız bu seçenek kapalı kalabilir. Sorgu düzeyinde ek temizlik için arama terimleri raporunu ve kampanya düzeyindeki negatif anahtar kelimeleri kullanın; Google 2025'te bu raporu tüm Maksimum Performans kampanyalarına açtı.

Öğrenme dönemi ne kadar sürer ve bu sürede ne yapılmamalı?

Google, yeni bir Performance Max kampanyasını değerlendirmeden önce en az 6 hafta çalıştırmayı, büyük bir değişiklikten sonra ise 1–2 hafta ya da en az bir tam dönüşüm döngüsü beklemeyi öneriyor. Bu sürede sık müdahale öğrenmeyi sıfırlar.

• İlk 2 hafta hedef ROAS'ı ve bütçeyi büyük adımlarla değiştirmeyin; gerekiyorsa küçük kademelerle ayarlayın
• Öğe değiştirdikten sonra performansı değerlendirmek için 2–3 hafta bekleyin
• Kanal performansı raporunda harcamanın beklenmedik biçimde YouTube veya Görüntülü Reklam'a kaymadığını haftalık kontrol edin
• Arama terimleri raporunda alakasız sorguları not edip negatif listeye ekleyin
• Google Ads dönüşümlerini mağaza panelindeki gerçek siparişlerle karşılaştırın

Son madde çoğu mağazanın atladığı adımdır. Google Ads, GA4 ve mağaza paneli farklı atıf modelleri kullandığı için rakamlar hiçbir zaman birebir tutmaz; önemli olan farkın makul ve istikrarlı kalmasıdır. Bu karşılaştırmayı her hafta elle yapmak yerine platform verilerini tek ekranda gördüğünüz reklam performansı paneliyle izleyebilirsiniz. Genel optimizasyon çerçevesi için Google Ads optimizasyonu rehberi iyi bir başlangıç noktası.

Kurulumdan sonraki ilk 30 gün için pratik adımlar

İlk ay hedefi: veriyi temiz toplamak, feed hatalarını kapatmak ve ancak yeterli dönüşüm biriktikten sonra hedef ROAS'ı sıkılaştırmak.

1. 1. hafta: Merchant Center teşhis ekranında yeni ret ve uyarıları kontrol edin, dönüşümlerin doğru değerle geldiğini doğrulayın.
2. 2. hafta: Arama terimleri ve kanal performansı raporlarını inceleyin; alakasız sorguları negatif listeye ekleyin.
3. 3. hafta: Listeleme grubu bazında harcayıp satmayan ürünleri belirleyin, bunları custom_label ile ayrı gruba alın.
4. 4. hafta: Gerçekleşen ROAS'ı başabaş değerinizle karşılaştırıp hedef ROAS'ı küçük adımlarla ayarlayın; tam öğeli kampanyada düşük performanslı öğeleri değiştirin.