AI Max для поисковых кампаний Google Ads: стоит ли включать (2026)

Что такое AI Max для поисковых кампаний?

AI Max — это набор функций на базе ИИ, который включается одним переключателем в стандартной поисковой кампании Google Ads. Структура кампании, группы объявлений, ключевые слова и бюджет остаются прежними; AI Max работает поверх них как дополнительный слой оптимизации.

В русскоязычной справке Google набор состоит из трёх функций:

• Сопоставление поисковых запросов. С помощью широкого соответствия и технологии «без ключевых слов» система учится на ваших ключевых словах, объявлениях и посадочных страницах и показывает рекламу по релевантным запросам, которых нет в вашем списке. Отключается на уровне группы объявлений.
• Оптимизация текста. Генерирует заголовки и описания под конкретный запрос на основе ваших объявлений, текстов сайта и объектов. Управляется на уровне кампании.
• Дополнение конечного URL. Если другая страница сайта, скорее всего, сработает лучше, система отправит пользователя туда. Работает только при включённой оптимизации текста.

Что изменилось в AI Max в 2026 году?

Главное: AI Max перестал быть необязательной бетой и стал направлением по умолчанию для поисковых кампаний. 15 апреля 2026 года Google объявил выход из беты и график перевода Dynamic Search Ads (DSA) на AI Max; 11 июня график обновили.

Практический вывод: если вы «ничего не включали», поисковая кампания всё равно может уже работать с AI Max из-за старых настроек. Прежде чем делать выводы по статистике сентября, откройте раздел AI Max в настройках каждой кампании.

Чем AI Max отличается от широкого соответствия?

Широкое соответствие — это один тип соответствия ключевых слов, а AI Max добавляет к нему подбор запросов без ключевых слов, генерацию текстов и выбор посадочной страницы. Поэтому охват AI Max может быть шире, чем у широкого соответствия.

Важная деталь: когда включены и оптимизация текста, и дополнение конечного URL, либо используются включённые URL, закреплённые объекты адаптивных объявлений не учитываются. Если в каждом объявлении обязательно должна стоять юридическая оговорка или условие доставки, закрепление её больше не гарантирует.

Кто выиграет аукцион: AI Max или Performance Max?

Если запрос полностью совпадает с вашим ключевым словом в точном соответствии, приоритет у поисковой кампании; в остальных случаях решают релевантность, а затем рейтинг объявления. Порядок по справке Google выглядит так:

1. Точное соответствие, идентичное запросу Такое ключевое слово приоритетнее всех остальных вариантов, включая Performance Max.
2. Идентичные фразовые и широкие ключи Фразовое и широкое соответствие (в том числе в кампаниях с AI Max) и поисковые темы PMax, совпадающие с запросом.
3. Приоритизация на базе ИИ Без идентичного совпадения система оценивает смысл запроса, ключевые слова группы и посадочные страницы.
4. Рейтинг объявления Среди равных по приоритету кандидатов показывается объявление с наибольшим рейтингом.

В FAQ Google отдельно сказано: если запрос подходит и поисковой кампании с AI Max, и Performance Max, показывается кампания с наибольшим рейтингом объявления — так же, как при конкуренции широкого соответствия с PMax. Тем не менее регулярно проверяйте брендовые и товарные запросы в отчёте о поисковых запросах: на практике распределение трафика не всегда совпадает с ожиданиями.

В интернет-магазине разделение обычно такое: товарные объявления и фид остаются в Shopping или PMax, а AI Max расширяет текстовые объявления на категорийные, брендовые и информационные запросы. Подробнее о распределении ролей — в статье Shopping или Performance Max.

Стоит ли интернет-магазину включать AI Max?

Включать в режиме эксперимента стоит магазинам с корректно переданной ценностью конверсий, без ограничения бюджетом и с нормальными страницами категорий и товаров; остальным сначала нужно навести порядок в аналитике.

Цифра 7% — внутренние данные самого Google, а не независимое исследование. В сноске она указана для рекламодателей, не занимающихся розничной торговлей, и сравнивает полный набор функций не с кампанией без AI Max, а с одним лишь сопоставлением запросов. Интернет-магазину не стоит закладывать этот рост в план: проверьте эффект на собственном аккаунте.

Признаки, что можно включать

• Покупки и сумма заказа передаются в Google Ads корректно, желательно с включёнными улучшенными конверсиями
• Кампания работает на стратегии с учётом ценности: целевая рентабельность (tROAS) или максимальная ценность конверсий
• Кампания не ограничена бюджетом
• У страниц категорий и товаров понятные заголовки и тексты, из которых ИИ может учиться
• Кампании с точным и фразовым соответствием упёрлись в потолок охвата

Признаки, что лучше подождать

• Вы используете назначение цены за клик вручную: по FAQ Google, сопоставление поисковых запросов в AI Max с ручным CPC не работает
• Учёт конверсий неполный или дублируется — ИИ будет учиться на неверном сигнале
• Ассортимент и цены быстро меняются, а времени на ведение исключений URL нет
• В объявлениях есть формулировки, которые по закону или требованиям бренда не должны меняться

Какие настройки контроля есть в AI Max и где их найти?

Минус-слова учитываются и при включённом AI Max; дополнительно доступны исключения брендов, исключения и включение URL, правила для текстов и местоположения по интересам. Основные настройки собраны в разделе AI Max в настройках кампании.

Чтобы включить AI Max в существующей кампании, в Google Ads откройте меню Кампании → Настройки, выберите поисковую кампанию, в меню разделов нажмите AI Max и включите переключатель. Исключения URL находятся в том же разделе, в блоке дополнения конечного URL; исключения брендов — ниже на той же странице. Для массового изменения выделите несколько кампаний на странице настроек, откройте меню Редактировать и выберите Изменить настройки AI Max.

Как протестировать AI Max: пошаговый план

Надёжнее всего не включать AI Max сразу в рабочей кампании, а запустить эксперимент в разделе «Эксперименты» Google Ads с разделением трафика и сравнить экспериментальную и контрольную ветки за один и тот же период. Так сезонность и акции влияют на обе ветки одинаково; меняйте за раз только одну кампанию.

1. Проверьте аналитику Убедитесь, что покупки и их ценность приходят в Google Ads без дублей.
2. Настройте контроль Минус-слова, исключения брендов и исключения URL для непродающих страниц.
3. Запустите эксперимент Выберите одну крупную категорийную кампанию без ограничения бюджетом, а не весь аккаунт сразу.
4. Читайте отчёт В отчёте о поисковых запросах добавьте столбец «Источник» и отфильтруйте тип соответствия «AI Max»; в представлении «Поисковые запросы и варианты объявлений» посмотрите, какие заголовки и страницы показывались.
5. Примите решение Когда накопится достаточно конверсий, сравните ROAS трафика AI Max с точкой безубыточности; плохие запросы — в минус, плохие страницы — в исключения URL.

Пример расчёта: окупается ли трафик AI Max?

Условный пример для магазина из Казахстана: при валовой марже 30% безубыточный ROAS равен 1 / 0,30 ≈ 3,33. Если по итогам эксперимента тип соответствия «AI Max» показывает 1 800 000 ₸ расходов и 5 200 000 ₸ ценности конверсий, ROAS этого трафика — 5 200 000 / 1 800 000 ≈ 2,89. Даже если кампания в целом выше цели, дополнительный трафик от AI Max работает в минус. Не спешите выключать функцию: сначала добавьте в минус самые затратные слабые запросы, исключите страницы с низкой конверсией, ужесточите целевой ROAS и проведите ещё один цикл. Подробнее о формуле — в статье о ROAS.

Есть ловушка: фильтр «AI Max» в отчёте не включает строку «Другие поисковые запросы», поэтому итоги могут выглядеть заниженными. Кроме того, не весь трафик AI Max — новый спрос: часть запросов может пересекаться с теми, что ваши текущие ключевые слова и так бы получили. Реальный прирост показывает сравнение общей ценности конверсий в экспериментальной и контрольной ветках. Сверять эти данные с GA4 и заказами магазина надёжнее, чем доверять только отчёту Google Ads: в Marpany это удобно делать на экране эффективности рекламы, где платформы сведены вместе.

Какие ошибки чаще всего допускают с AI Max?

Типичные ошибки — включать AI Max при сломанной аналитике, оставлять дополнение URL без присмотра и не отделять брендовый трафик. Любая из них за несколько недель смещает бюджет в неправильные запросы.

• Смешивание брендового и небрендового трафика. Брендовые запросы и так конвертируются дёшево и «раскрашивают» средний ROAS AI Max. Исключите свой бренд в небрендовых кампаниях и ведите его отдельно.
• Дополнение URL без контроля. Трафик может уйти на товары не в наличии, статьи блога или страницы завершённых акций. Проверяйте отчёт по посадочным страницам еженедельно.
• Надежда на закрепление. При оптимизации текста и дополнении URL закрепление не применяется; обязательные формулировки обеспечивайте правилами для текстов и содержимым страниц.
• Игнорирование пересечений с PMax. Две кампании могут конкурировать за один запрос. Проверяйте запросы PMax методом из статьи о минус-словах и отчёте по каналам PMax.
• Слишком ранние выводы. Решать по данным за несколько дней нельзя: Google советует подождать минимум две недели после включения, а затем оценивать запросы раз в 1–2 недели с учётом задержки конверсий.

Что сделать прямо сейчас?

Сначала проверьте, не включён ли AI Max в вашем аккаунте уже, затем запустите контролируемый эксперимент в одной кампании.

• Откройте Настройки → AI Max во всех поисковых кампаниях: автоперевод сентября 2026 года мог включить его без вашего участия
• Проверьте передачу ценности конверсий и посчитайте безубыточный ROAS по своей марже
• Подготовьте минус-слова, исключения брендов и исключения URL до включения
• Запустите эксперимент AI Max в одной категорийной кампании и еженедельно смотрите запросы и посадочные страницы
• Если используете DSA, спланируйте переход сами, не дожидаясь автоперевода в феврале 2027 года

Для общего порядка в аккаунте пригодится руководство по оптимизации Google Ads.