تحديث أندروميدا من Meta: كيف تصنع 20 إعلانًا من صورة منتج واحدة؟

ما هي خوارزمية أندروميدا في Meta؟

أندروميدا هو محرك استرجاع الإعلانات المخصص الذي تنفّذ به Meta مرحلة الفرز الأولى قبل المزاد. عندما يفتح المستخدم إنستغرام أو فيسبوك، يختار النظام من بين عشرات الملايين من الإعلانات المرشحة قائمة مرشحين أقصر بكثير، ثم يجري الترتيب والمزاد على هذه القائمة فقط. أندروميدا هو من يبني تلك القائمة الأولى.

أعلن فريق الهندسة في Meta عن النظام في 2 ديسمبر 2024، ويعمل وفق الإعلان على شبكة عصبية عميقة فوق شرائح NVIDIA Grace Hopper ومسرّعات MTIA التي طورتها Meta بنفسها. وكان النظام يعمل على إنستغرام وفيسبوك وقت الإعلان، لكن أثره لم يصبح حديث المعلنين في السعودية والإمارات ومصر إلا خلال 2025، ولهذا يُتداول في المحتوى العربي باسم "تحديث أندروميدا".

كل هذه الأرقام من مدونة Meta الهندسية نفسها. معناها العملي للمعلن: النظام صار يقرأ محتوى الإعلان، أي الصورة والنص والفيديو، بدقة أعلى بكثير، ويطابق الإعلان مع المستخدم اعتمادًا على هذا المحتوى إلى حد كبير.

لماذا غيّر أندروميدا طريقة إدارة الإعلانات؟

لأن ثقل الاستهداف انتقل من إعدادات الجمهور إلى التصميم الإعلاني نفسه. الشخص الذي كنت تصفه سابقًا بعبارة "امرأة، 25–34 سنة، مهتمة بالجري" أصبح يصفه اليوم المشهد الذي يعرضه إعلانك، ومن يتحدث فيه، والرسالة التي يقدمها.

توصيات Meta بالاستهداف الواسع وجمهور Advantage+ تنسجم مع ذلك: بدل تضييق الجمهور تترك للنظام مساحة واسعة، والإشارات داخل الإعلان هي التي تحدد من سيراه. إعلان يعرض حذاء جري مع رجل في الأربعينات يركض على الكورنيش قبل شروق الشمس سيصل إلى أشخاص مختلفين عن إعلان يعرض الحذاء نفسه على خلفية بيضاء في استوديو. وحين يعمل الإعلانان في حملة واحدة يصبح لدى النظام "مفتاحا جمهور" منفصلان.

لماذا تُحسب الإعلانات المتشابهة كإعلان واحد؟

لأن Meta تقول إن الإعلانات المتقاربة بصريًا جدًا تبدو للمستخدم مكررة، والملاحظ عمليًا أنها تتنافس كفكرة واحدة وتتقاسم الإنفاق بدل أن تحصل كل منها على فرصة مستقلة. يسمي المسوقون هذا التجميع "Entity ID"، وهو مصطلح متداول في السوق وليس إعدادًا موثقًا من Meta، إذ لم تنشر Meta طريقة التجميع بالتفصيل، لذا تعامل مع أي "عتبات تشابه" تقرؤها على الإنترنت كقواعد تقريبية. ومقال Meta عن تنويع التصميمات المنشور في ديسمبر 2025 يفرّق بين مفهومين: إرهاق الإعلان الناتج عن مشاهدة الجمهور للإعلان نفسه مرات كثيرة، وتشابه الإعلانات حين تبدو إعلانات مختلفة تقنيًا وكأنها تكرار لبعضها.

النتيجة العملية: إذا نشرت صورة المنتج نفسها بخمس خلفيات ملونة وثلاثة عناوين، سيكون لديك 15 إعلانًا، لكن معظمها في نظر الخوارزمية فكرة واحدة. ولهذا كثيرًا ما لا تحصل الإعلانات الجديدة على أي إنفاق: النظام يراها نسخة من فكرة جرّبها مسبقًا.

يمكنك متابعة الإرهاق والتشابه في مدير الإعلانات من رؤى التصميم الإعلاني ضمن التحليل وإعداد التقارير ← تقارير الإعلانات ← رؤى الحساب (Analyze & Report → Ads Reporting → Account Insights). قد تختلف أسماء القوائم حسب لغة الواجهة والحساب، وMeta ما زالت تختبر هذه الرؤى الموسعة، لذلك قد لا تظهر في كل الحسابات حتى تاريخ كتابة هذا المقال (سبتمبر 2026).

كم إعلانًا يجب أن تضع في المجموعة الإعلانية؟

الحد التقني هو 50 إعلانًا لكل مجموعة إعلانية، أما العدد المناسب فيحدده عدد الأفكار التي تستطيع ميزانيتك أن تمنحها إنفاقًا ذا معنى. توصية Meta الصادرة في نوفمبر 2024 هي استخدام 20 إعلانًا متنوعًا على الأقل في حملات Advantage+ للتسوق (اسمها اليوم Advantage+ للمبيعات)، وتخصيص 20–30% من إجمالي الميزانية لاختبار إعلانات جديدة.

الرقم 20 هنا يعني "20 فكرة مختلفة"، لا "ارفع 20 ملفًا". وللمتاجر ذات الميزانيات الصغيرة تفيد قاعدة قرار بسيطة:

مثال: ميزانيتك اليومية 1,000 ريال سعودي (SAR) وتكلفة الاكتساب المستهدفة 100 ريال، فالنسبة 10. هذا الحساب يتحمل نحو 10–12 فكرة نشطة معًا. إذا خصصت 25% من الميزانية، أي 250 ريالًا يوميًا، للأفكار الجديدة وأطلقت 5 أفكار كل أسبوع، فستحصل كل فكرة في أسبوعها الأول على نحو 350 ريالًا، أي قرابة 3.5 أضعاف تكلفة الاكتساب. عدم الحكم على أي فكرة قبل أن تنفق ما يعادل 2–3 أضعاف CPA يقلل خطأ الإيقاف المبكر. هذا الجدول ليس عتبة رسمية من Meta، بل قاعدة بداية تعدّلها وفق بيانات حسابك. والحساب نفسه يصلح بالدرهم الإماراتي (AED) أو بالدولار.

كيف تخرج بـ20 إعلانًا مختلفًا من صورة منتج واحدة؟

لا تضاعف الصورة، بل ضاعف القصة التي ترويها: لمن (الشخصية)، وفي أي موقف (السياق)، وبأي دليل (الإقناع)، وبأي صيغة. أدوات الصور بالذكاء الاصطناعي تختصر اليوم وضع المنتج في مشاهد جديدة وتغيير الخلفية وإخراج مقاسات مختلفة إلى دقائق. وقد شرحنا لماذا تبدأ العملية من صورة منتج نظيفة في دليل تصوير المنتجات بالذكاء الاصطناعي.

1. جهّز صورة رئيسية نظيفة صورة منتج واحدة عالية الدقة، بإضاءة جيدة وخلفية مُزالة.
2. اكتب 3–4 شخصيات مشترين من يشتري المنتج ولماذا؟ مثلًا: موظف مكتب، محب الرحلات البرية، من يبحث عن هدية، مشترٍ يهتم بالسعر.
3. اختر لكل شخصية مشكلة ومشهدًا ضع المنتج داخل يوم ذلك الشخص في سياق واقعي.
4. أضف طبقة الدليل تقييم عميل، مقارنة، ضمان، لقطة قريبة للخامة، أو أي عنصر إقناع يمكن التحقق منه.
5. غيّر الصيغة ابنِ الفكرة نفسها كصورة منفردة، وريلز 9:16، وإعلان دوّار (Carousel)، وبانر نصي قصير كلٌّ على حدة.

المصفوفة التالية مثال لقائمة 20 فكرة لترمس قهوة. كل صف يخاطب شخصًا مختلفًا برسالة رئيسية مختلفة، ولهذا يمكن أن يقرأها النظام كفرص منفصلة.

أدوات Advantage+ الإبداعية داخل Meta تولّد الصور والنصوص أيضًا، وذكرت Meta في مقالها المنشور في ديسمبر 2025 أن الحملات التي تستخدم ميزة توليد الصور حققت نسبة نقر أعلى بـ11% ومعدل تحويل أعلى بـ7.6%. لكن هذه الأدوات تنتج غالبًا تنويعات للفكرة نفسها، أما قرار الشخصية والسياق المختلفين فيبقى عليك.

كيف تعرف أن الإعلان أصابه الإرهاق ومتى تجدده؟

كلما رأى الجمهور نفسه الإعلان مرات أكثر ارتفعت تكلفة النتيجة، وقد يُظهر مدير الإعلانات ذلك كحالة تسليم على مستوى الإعلان أو المجموعة الإعلانية. وفق مركز مساعدة Meta، يظهر في عمود التسليم (Delivery) للمجموعات المؤهلة وضع "Creative limited" عندما تكون تكلفة النتيجة أعلى من إعلاناتك السابقة لكن أقل من ضعفها، ووضع "Creative fatigue" عندما تبلغ الضعف أو أكثر. ومع ذلك لا يكفي مؤشر واحد لكشف الإرهاق، بل راقب عدة إشارات تتحرك معًا.

• معدل التكرار يرتفع بينما تنخفض نسبة النقر (CTR) أسبوعين متتاليين.
• تكلفة النتيجة أعلى بوضوح من متوسط الإعلان نفسه في الفترات السابقة.
• الإعلانات الجديدة لا تحصل على إنفاق، والميزانية تبقى في إعلان أو اثنين قديمين.
• يظهر تنبيه تشابه الإعلانات في رؤى الحساب.
• تزداد التعليقات من نوع "هذا الإعلان يظهر لي في كل مكان".

عند التجديد لا تنسخ الإعلان الرابح وتغيّر لونه، بل ابحث عن سبب نجاح الفكرة وأعد بناء هذا السبب لشخصية أو سياق جديد. إذا نجح "اختبار عدم التسرب" مثلًا، فانقل الدليل نفسه إلى فيديو فتح علبة الهدية لشخصية الباحث عن هدية.

كيف تبني هيكل الحملات بعد أندروميدا؟

حملات أقل، ومجموعات إعلانية أقل، وأفكار أكثر: بسّط الهيكل واجعل التنوع في طبقة الإعلان. فتح مجموعة إعلانية لكل شخصية يقسم الميزانية ويبطئ مرحلة التعلم، والنظام قادر أصلًا على قراءة الشخصية من الإعلان.

• حملة المبيعات الرئيسية: حملة Advantage+ للمبيعات باستهداف واسع أو مجموعة إعلانية واسعة واحدة، تعمل فيها الأفكار المثبتة. تفاصيل الإعداد في دليل حملات Advantage+ للمبيعات.
• مساحة الاختبار: حملة أو مجموعة منفصلة بـ20–30% من الميزانية لتجربة الأفكار الجديدة، وتُنقل الرابحة إلى الحملة الرئيسية.
• القياس: البكسل وConversions API يعملان معًا، وإلا فلن يتعلم النظام بدقة أي فكرة جلبت المبيعات.

في المراجعة الأسبوعية ركّز على سؤال واحد: أي فكرة جلبت مبيعات وبأي تكلفة؟ الإجابة تصعب حين لا تتطابق أرقام Meta وGA4 والمتجر. تجمع شاشة أداء الإعلانات في Marpany القنوات في جدول واحد، فتتخذ قرارات الأفكار على البيانات نفسها، ويمكنك قراءة كيف تُسرّع الأتمتة هذه القرارات في مقال إدارة الإعلانات بالذكاء الاصطناعي.

ماذا تفعل هذا الأسبوع؟

ابدأ بعدّ إعلاناتك الحالية كأفكار لا كملفات، ثم أنتج أفكارًا للشخصيات الناقصة.

1. اعرض إعلاناتك النشطة وحدد كم فكرة مختلفة فعلًا لديك. احسب تنويعات اللون والعنوان كفكرة واحدة.
2. احسب نسبة الميزانية اليومية إلى CPA المستهدفة، وحدد عدد الأفكار المستهدف من الجدول أعلاه.
3. اكتب 3–4 شخصيات مشترين لمنتجك الأكثر مبيعًا، واختر لكل منها مشهدًا ودليلًا على الأقل.
4. أنتج هذه المشاهد من صورة المنتج الواحدة بالذكاء الاصطناعي، وجهّز كل فكرة بصيغتين على الأقل.
5. خصص 20–30% من الميزانية لمساحة الاختبار، وأطلق أفكارًا جديدة في يوم ثابت من كل أسبوع، مع تجهيز مبكر لمواسم مثل رمضان والجمعة البيضاء.